作者: 陳淑婭;李艷粉 來源: 牡丹晚報 發表時間： 2025-02-21 10:22
新春伊始，“春節期間曹縣拜年服狂賣4個億”的消息引發社會各界廣泛關注。在剛剛過去的春節假期里，曹縣拜年服市場迎來了前所未有的銷售熱潮，成為今年春節消費市場的一大亮點。近年來，曹縣大力推動傳統產業升級，鼓勵創新設計，使得曹縣漢服在國內外市場上大放異彩。此次拜年服熱銷，正是曹縣服飾產業轉型升級、品牌影響力不斷提升的真實寫照。
□牡丹晚報全媒體記者 陳淑婭 李艷粉
曹縣拜年服受市場追捧
“家人們，看，這是一款拜年服，我們采用的是大紅色的面料，上面的圖案是生肖蛇，還有用金色絲線勾勒出的祥云，整個設計突出了喜慶、吉祥的氛圍，我們現在還推出了春款，大家看這一件……”2月19日，在曹縣e裳小鎮有愛云倉漢服基地內，一名女主播正對著直播設備向網友介紹拜年服產品。
曹縣，是中國傳統服飾的重要生產基地。今年春節期間，曹縣的拜年服以其獨特的設計、精美的刺繡和吉祥的寓意，贏得了市場的廣泛認可和消費者的熱烈追捧。
走進有愛云倉寬敞明亮的4000平方米展廳，仿佛穿越時空，赴一場視覺與文化的盛宴。這里，4000余款漢服琳瑯滿目，從古典雅致的馬面裙到融合現代元素的新中式服裝，每一件都散發著獨特的魅力，讓人目不暇接。
據有愛云倉銷售人員介紹，2024年有愛云倉的銷售額達到5000萬元，今年春節期間銷售額已經突破100萬元，“我們是把曹縣的漢服資源集中起來，整合成‘一站式’采購平臺，方便全國各地的景區和客戶選購。”
有愛云倉的原創品牌“洛如嫣”更是憑借其獨特設計的“香味漢服”成為市場亮點。“我們將牡丹、玫瑰、荷花等植物纖維融入布料，使漢服不僅穿起來好看，還能散發淡淡的花香。”有愛云倉銷售負責人蔣春雨說。
創新設計緊跟時尚需求
曹縣安蔡樓鎮是漢服產業的發源地，被譽為“中國網售漢服第一鎮”，1號云倉是當地代表企業。“春節期間，我們的銷售額達到了500萬元，兒童拜年服是最暢銷的產品。”1號云倉總經理呂彬介紹道。1號云倉不僅通過線上平臺銷售漢服，還與全國多個景區合作，提供定制化服務，進一步拓寬了市場渠道。
今年曹縣的拜年服產品在設計上更加注重創新和融合，將傳統元素與現代審美巧妙結合，打造出一系列既符合傳統習俗又不失時尚感的拜年服飾。同時，還融入了豐富的文化內涵，如寓意吉祥的圖案、代表祝福的文字等，使得每一件拜年服都充滿了濃厚的節日氛圍和文化底蘊。
在銷售方面，曹縣商家們也下足了功夫。他們不僅通過線上電商平臺進行廣泛宣傳和銷售，還積極在線下開展促銷活動，吸引了大量消費者的關注和購買。此外，一些商家還推出了定制服務，根據消費者的需求和喜好，量身打造專屬的拜年服，進一步滿足了市場的個性化需求。
春節期間曹縣拜年服熱銷不僅為當地帶來可觀的經濟效益，也進一步提升了曹縣服飾產業的知名度和影響力。據曹縣相關部門負責人介紹，今年春節期間曹縣拜年服產品銷售情況遠超預期，不僅反映了消費者對曹縣服飾的認可和喜愛，也彰顯了曹縣服飾產業在創新和發展方面的強勁實力。
漢服年銷售額達120億元
近年來，曹縣的漢服產業呈現出獨特的魅力和迅猛的發展勢頭。
自2018年起，曹縣的電商服飾企業便緊跟“國潮風”的興起，開始零星生產并銷售漢服。隨著古裝影視劇和短視頻對漢服文化的廣泛宣傳，曹縣的漢服生產規模迅速擴大。特別是在2020年，由于演出活動的減少，大量原本專注于演出服的生產商迅速轉型，開始大批量生產漢服，進一步推動了曹縣漢服產業的發展。
經過數年的積累與沉淀，曹縣漢服產業在2023年迎來了“井噴式”發展。隨著文旅市場的升溫和休閑經濟的膨脹，曹縣的漢服企業如雨后春筍般涌現。
據統計，目前曹縣已有漢服企業2524家、網店14718個、漢服線下體驗店224家，漢服從業者接近10萬人。
2024年曹縣漢服產業再創佳績，線上線下總銷售額超過120億元，其中線上銷售額達到87.5億元，國內市場占有率超過50%。這一成績的取得，不僅得益于曹縣漢服產業的深厚底蘊和堅實基礎，更離不開當地政府的大力支持和企業的不斷創新。
曹縣的漢服產業已經形成了集原創研發、設計制作、版權保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷、售后服務等完整的產業鏈，并呈現出迭代升級、裂變發展的勢頭。
曹縣服裝行業將借助高校專家教授、漢服設計大師、古裝劇情場景、劇組導演服裝、頭部MCN機構、古裝明星藝人等六大資源體系，打造聯席大師工作室、聯名款高端品牌、劇情網紅打卡點、明星主播直播間、主題漢服體驗間五大功能板塊。
曹縣還積極推進“一院一館三中心”建設，深化漢服產業發展，弘揚中華服飾文化。其中，“一院”指漢服設計研究院，“一館”為漢服博物館，“三中心”分別是中國古裝影視劇情景體驗中心、中國漢服設計大賽交流中心和中國漢服文化研究交流中心。
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